Adelántate a todos: Tendencias musicales para campañas y producciones en 2026

Con el inicio de un nuevo año, ya se están llevando a cabo nuevas producciones y campañas de marca, por lo que es importante estar al tanto de las principales tendencias musicales que influyen en los medios de comunicación, la publicidad y el sector creativo.

A continuación, presentamos algunas tendencias importantes que podrían dar forma a tus campañas y producciones de 2026:

El poder de la narrativa nostálgica

Las historias emotivas pueden conectar con públicos de todas las generaciones y grupos demográficos. Este año veremos un importante resurgimiento de la nostalgia y de este tipo de historias en las redes sociales, la moda, la cultura popular y la música. La música, en particular, puede despertar recuerdos y sentimientos asociados al pasado. Por lo tanto, elegir deliberadamente la música y seleccionar una canción de un género, época o estilo concreto puede ayudar a evocar fuertes sentimientos de nostalgia, lo que, según se ha demostrado, aumenta significativamente el recuerdo de la marca. Esto puede hacer que las campañas y producciones tengan más impacto a largo plazo (Withfeeling, 2023).

Ahora más que nunca, la generación Z y los millennials se inclinan cada vez más por las melodías nostálgicas, con música de artistas como Zara Larsson y Fetty Wap muy presentes en las redes sociales. El uso de música que recuerda a los años 90 o principios de los 2000 podría ayudar a captar la atención de nuevos públicos, en particular de aquellos que anhelan volver a tiempos más sencillos y sentir la reconfortante añoranza del pasado.

La importancia de utilizar sonidos auténticos

En una época en la que el público ansía autenticidad y creatividad humana, la música es una herramienta esencial para que las marcas cuenten historias reales de forma convincente. En 2026, las marcas necesitarán centrarse en crear una identidad musical de alta calidad para contar su historia, utilizando bandas sonoras emotivas que se beneficien de la creatividad y el talento artístico humanos. La música generada por IA puede dar lugar a proyectos que carezcan de la profundidad emocional necesaria para conectar con el público.

Aumento de la publicidad dinámica «contextual»

Este año aumentarán las estrategias publicitarias de audio que aprovechan el sonido para promocionar productos, servicios o marcas. Estos anuncios se difunden a través de plataformas digitales en línea, como Spotify y Netflix, lo que permite a las marcas llegar a los consumidores de diversas formas y en entornos nuevos.

Una investigación realizada por Spotify muestra que el 75 % de los oyentes recuerdan mejor los anuncios cuando reconocen su entorno y contexto. Esto se debe a que los oyentes son más receptivos a los mensajes cuando estos se dirigen a sus estados de ánimo. Por ejemplo, para aquellos que escuchan música rock, las campañas y los anuncios que se inclinan por una narrativa nostálgica pueden ser más eficaces, ya que este género suele evocar recuerdos emocionales intensos.

Narrativa cinematográfica

En 2026, más marcas irán más allá de la creación de anuncios estándar y se propondrán crear campañas y producciones de carácter más cinematográfico.


Algunas marcas han comenzado a utilizar música con arreglos orquestales y composiciones épicas para crear campañas que se parecen menos a un anuncio y más a una experiencia cinematográfica.


Un ejemplo reciente es el anuncio navideño de John Lewis de 2025, «Where Love Lies», que combinaba una narración emotiva, ángulos de cámara cinematográficos, música nostálgica y un mensaje conmovedor para dejar una impresión duradera en los espectadores. Esperamos que esta tendencia continúe a lo largo de 2026, donde las marcas y las productoras se esforzarán por captar la atención del público y los espectadores valorarán las producciones de alta calidad con estándares cinematográficos.

Sienta las bases para 2026

Tanto si tu objetivo es inclinarte más por la narrativa nostálgica o cinematográfica, crear una identidad musical sólida o experimentar con la publicidad sonora, la música que elijas tiene el poder de llevar tus proyectos al siguiente nivel.

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