La regla de los 60 segundos de música en TikTok: lo que las televisiones y las marcas deben saber

Adaptar contenidos para redes sociales ya forma parte de casi cualquier proceso de producción. Una promo de televisión se convierte en un vídeo de TikTok. Un vídeo de marca se recorta para redes. El contenido de videojuegos se transforma en tráileres, clips y piezas promocionales. Y los contenidos deportivos y de entretenimiento se convierten en resúmenes de los mejores momentos.

Pero, cuando esos contenidos llegan a TikTok, puede que sea necesario revisar el uso de la música.

Determinados usos de música con licencia en TikTok pueden estar sujetos a un límite de 60 segundos. Si la música de un vídeo supera la duración permitida, el audio puede restringirse o silenciarse. Esto puede suponer un problema para los equipos de producción profesionales que publican en la plataforma contenidos creados originalmente para formatos más largos.

Por qué es importante

Un vídeo puede contar con todas las licencias necesarias para su uso original y, aun así, necesitar una adaptación para TikTok.

Por ejemplo, una cadena de televisión puede crear un reportaje de dos minutos con una misma base musical de principio a fin; una marca, un vídeo de campaña de 90 segundos; o una empresa de videojuegos, adaptar un tráiler, un montaje de partidas o una pieza promocional para redes sociales.

Los derechos musicales de la producción original y los requisitos de TikTok son dos cuestiones distintas.

Dicho de forma sencilla: ¿tienes licencia para utilizar la música? ¿La versión para TikTok cumple los requisitos de la plataforma? Hay que tener en cuenta ambas cosas.

Planifica la versión para redes desde el principio

Si TikTok forma parte del plan de distribución, conviene tenerlo en cuenta durante la producción, antes de cerrar el montaje final.

Esto puede implicar:

• Crear una versión más corta para TikTok.
• Cambiar de pieza musical a lo largo de un montaje más extenso.
• Replantear cómo se utiliza la música.
• Crear una versión específica para redes sociales en lugar de subir el máster sin cambios.

Preverlo desde el principio puede ayudar a evitar nuevos montajes, aprobaciones de última hora o contenidos silenciados, especialmente en campañas y producciones deportivas, de entretenimiento, de videojuegos y promocionales con plazos ajustados.

Piensa más allá del máster

Hoy en día, los contenidos rara vez se publican en un único canal, y la selección musical debe responder al conjunto del plan de distribución. Antes de publicar, ten en cuenta dónde aparecerá cada versión, cuánto durará y si la plataforma establece requisitos adicionales para el uso de música.

Universal Production Music apoya a los equipos de producción profesionales que trabajan en televisión, publicidad, videojuegos, medios digitales y redes sociales.

La conclusión es sencilla: la regla de los 60 segundos de música en TikTok también afecta a las marcas y a los equipos de producción. Si vas a adaptar tus contenidos para redes sociales, incluye la versión para TikTok en el plan desde el principio.