La regola dei 60 secondi per la musica su TikTok: cosa è importante sapere

Adattare i contenuti ai social media è ormai parte integrante di quasi ogni workflow di produzione. Un promo TV diventa un contenuto TikTok. Un branded video viene rimontato per i social. I contenuti gaming si trasformano in trailer, clip ed edit promozionali. Gli eventi sportivi e i format di intrattenimento diventano highlight.

Quando un contenuto arriva su TikTok, però, anche l’utilizzo della musica può richiedere qualche considerazione in più.

Alcuni utilizzi di musica concessa in licenza su TikTok possono essere soggetti a un limite di durata di 60 secondi. Se un video utilizza musica oltre la durata consentita, l’audio può essere limitato o, peggio, l'intero video silenziato. E' un aspetto importante che broadcaster, brand e team di produzione devo considerare attentamente quando si ripubblicano sulla piattaforma contenuti originariamente realizzati in formati più lunghi.

Perché è importante

Un video può essere correttamente licenziato per il suo utilizzo originale e richiedere comunque un adattamento prima della pubblicazione su TikTok.

Un broadcaster, ad esempio, potrebbe realizzare un contenuto di due minuti con un’unica traccia musicale utilizzata per tutta la durata. Un brand potrebbe produrre un campagna per le sale cinema della durata di 90 secondi. Una gaming-house potrebbe invece adattare per i social un trailer, un gameplay edit o un asset promozionale più lungo di 60 secondi.

I diritti musicali acquisiti per la produzione originale e i requisiti specifici della piattaforma TikTok sono due aspetti distinti.

In sintesi, prima della pubblicazione è utile avere le risposte alle due domande: dispongo della licenza necessaria per utilizzare quella musica? La versione destinata a TikTok rispetta i requisiti della piattaforma?

Progetta in anticipo la versione per i canali social

Se TikTok fa parte del piano di distribuzione, integrare i requisiti della piattaforma già durante la produzione può rendere il workflow più semplice ed efficiente rispetto a intervenire dopo la finalizzazione del montaggio.

Questo può significare:

• Creare un cut più breve specifico per TikTok
• Cambiare i le tracce musicali all’interno di un edit più lungo
• Ristrutturare il modo in cui la musica viene utilizzata
• Creare una versione dedicata ai social invece di pubblicare il video originale senza modifiche

Pianificare questi aspetti fin dalle prime fasi può contribuire a ridurre re-edit dell’ultimo minuto, nuove approvazioni o il rischio che l’audio venga silenziato. Un vantaggio particolarmente importante per campagne con tempistiche serrate e per contenuti legati a sport, entertainment, gaming e comunicazione promozionale.

Pensa oltre il contenuto originale

Oggi un contenuto raramente vive su un solo canale distributivo. Anche la scelta musicale deve quindi funzionare all’interno dell’intero piano di distribuzione.

Prima della pubblicazione, considera dove verrà utilizzata ogni versione, quale sarà la sua durata e se le diverse piattaforme prevedono requisiti specifici per l’utilizzo della musica.

Universal Production Music supporta i professionisti della comunicazione audiovisiva in ambito televisivo, advertising, gaming, digital e social media, aiutandoli a integrare la musica nei diversi formati e workflow creativi.

Se TikTok fa parte del piano di distribuzione dei tuoi contenuti, prevedere fin dall’inizio una versione dedicata aiuta a gestire meglio musica, montaggio e pubblicazione, riducendo i tempo per le modifiche dell’ultimo minuto e possibili problemi con l’audio.

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