Campagne e produzioni a/v: tendenze per il 2026

Con l'inizio dell’anno, sono già in corso nuove produzioni e campagne pubblicitarie, è importante quindi essere consapevoli delle principali tendenze musicali che crediamo possano influenzare i media e la pubblicità.

Abbiamo raccolto alcune idee che potrebbero essere di tendenza e plasmare le più importanti campagne e produzioni audiovisive del 2026.

Il potere della narrazione nostalgica

La narrazione emotiva è in grado di coinvolgere il pubblico di tutte le generazioni e fasce demografiche. Quest'anno assisteremo a una forte rinascita della nostalgia e della narrazione nostalgica sui social media, nella moda, nella cultura popolare e nella musica. La musica, in particolare, può risvegliare ricordi e sentimenti legati al passato. Pertanto, scegliere con cura la musica e selezionare un brano di un genere, un'epoca o uno stile particolare può aiutare a evocare forti sentimenti di nostalgia, che hanno dimostrato di aumentare significativamente il ricordo del marchio. Ciò può rendere le campagne e le produzioni più efficaci nel lungo periodo (Withfeeling, 2023).

Ora più che mai, la Generazione Z e i Millennial sono fortemente attratti dai brani nostalgici, con musica di artisti come Zara Larsson e Fetty Wap (in Italia Elodie e Annalisa si avvicinano a quel genere di pop contemporaneo molto in voga sui social media. L'uso di musica che ricorda gli anni '90 o i primi anni 2000 potrebbe aiutare a catturare l'attenzione di un nuovo pubblico, in particolare di coloro che desiderano un ritorno a tempi più semplici e una confortante sensazione di nostalgia.

 

L'importanza di utilizzare suoni autentici

In un'epoca in cui il pubblico è alla ricerca di autenticità e creatività umana, la musica è uno strumento essenziale per i brand per raccontare storie reali in modo coinvolgente. Nel 2026, i brand dovranno concentrarsi sulla creazione di un'identità sonora di alta qualità per raccontare la loro storia, utilizzando colonne sonore emozionanti che traggono vantaggio dalla creatività e dall'arte umana. La musica generata dall'intelligenza artificiale può portare a un progetto privo della profondità emotiva necessaria per connettersi con il pubblico.

 

Aumento degli annunci dinamici “context-aware” *

Quest'anno assisteremo a un aumento delle strategie pubblicitarie audio che sfruttano il suono per promuovere prodotti, servizi o marchi. Questi annunci vengono trasmessi attraverso piattaforme digitali online, come Spotify e Netflix, consentendo ai marchi di raggiungere i consumatori in una varietà di modi nuovi e in nuovi ambienti.

Una ricerca condotta da Spotify mostra che il 75% degli ascoltatori ricorda meglio gli annunci quando ne riconosce l'ambientazione e il contesto. Questo perché gli ascoltatori sono più ricettivi ai messaggi quando questi sono in sintonia con il loro stato d'animo. Ad esempio, per chi ascolta musica rock, le campagne e gli annunci che puntano su una narrazione nostalgica possono essere più efficaci, poiché questo genere musicale evoca tipicamente forti ricordi emotivi.

* In ambito pubblicitario e di comunicazione corporate, il termine context-aware (consapevole del contesto) si riferisce a sistemi e messaggi capaci di adattarsi in tempo reale alla situazione specifica in cui si trova l'utente.

Narrazione cinematografica

Nel 2026, sempre più marchi andranno oltre la creazione di pubblicità standard e punteranno a realizzare campagne e produzioni di natura più cinematografica.

Alcuni marchi hanno iniziato a utilizzare musica con arrangiamenti orchestrali e composizioni epiche per creare campagne che sembrano meno pubblicità e più esperienze cinematografiche.

Lo spot di Esselunga "La Pesca”, la campagna di Barilla "The Rooftop Match" (2020) oppure “The Chase” per la gamma Electric di Renault e infine l’indimenticabile lo spot di Natale di Amazon "Joy Ride" sono tutti esempi di campagne che hanno combinato narrazioni emozionanti, angolazioni cinematografiche, musica nostalgica e un messaggio commovente per lasciare un'impressione duratura sugli spettatori. Prevediamo che questa tendenza continuerà nel corso del 2026, quando i marchi e le case di produzione cercheranno di catturare l'attenzione del pubblico e degli spettatori che apprezzano le produzioni di alta qualità con standard cinematografici.

 

TOV, il tono della voce da dare al 2026

Che tu voglia puntare su una narrazione più nostalgica o cinematografica, creare una forte identità sonora o sperimentare con la pubblicità audio, la musica che scegli avrà sempre il potere di portare i tuoi progetti a un livello superiore.

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