60 sekund na TikToku, czyli dobre praktyki dot. muzyki
Dostosowywanie treści do social mediów stanowi obecnie część niemal każdego procesu produkcyjnego. Promo telewizyjne staje się rolką, film wizerunkowy montowany jest z myślą o mediach społecznościowych, treści związane z grami zmieniają się w trailery, a te związane ze sportem i rozrywką w wyróżnione relacje.
Jednak gdy treści te trafiają na TikToka, trzeba ponownie przyjrzeć się kwestii muzyki.
Niektóre licencjonowane utwory muzyczne wykorzystywane w serwisie TikTok mogą podlegać ograniczeniu czasowemu do 60 sekund. Jeśli film zawiera utwór wykraczający poza dozwolony czas trwania, dźwięk może zostać ograniczony lub wyciszony - to zaś stanowić będzie problem dla profesjonalnych zespołów produkcyjnych publikujących na tej platformie dłuższe treści.
Dlaczego ma to znaczenie
Film może posiadać pełną licencję na wykorzystanie (original use), a mimo to wymagać dostosowania do serwisu TikTok. Przykład: nadawca może stworzyć dwuminutowy materiał z jednym podkładem muzycznym od początku do końca, marka może wyprodukować 90-sekundowy film promocyjny, a firma z branży gier może wykorzystać zwiastun, montaż rozgrywki lub materiał promocyjny w mediach społecznościowych.
Prawa do muzyki w oryginalnej produkcji i wymogi platformy TikTok to odrębne kwestie. Mówiąc prościej:
Czy posiadasz licencję na użycie muzyki? Czy wersja na TikToka spełnia wymagania tej platformy?
Musisz wziąć pod uwagę obie te kwestie.
Zaplanuj wersję na sociale z wyprzedzeniem
Jeśli TikTok jest częścią planu dystrybucji, lepiej uwzględnić to już na etapie produkcji, a nie dopiero po zakończeniu ostatecznego montażu. Może to bowiem oznaczać:
- stworzenie krótszej wersji na TikToka
- zmianę kluczowych momentów w dłuższej wersji
- modyfikację sposobu wykorzystania muzyki
- stworzenie wersji dedykowanej SoMe zamiast użycia niezmienionej wersji głównej
Zrobienie tego z wyprzedzeniem może pomóc uniknąć konieczności tworzenia kolejnych wersji na ostatni moment, dodatkowych akceptów lub wyciszenia treści - zwłaszcza w kampaniach, w których liczy się czas.
Myśl szerzej niż tylko o pliku źródłowym
Treści rzadko są już dostępne tylko w jednym miejscu, a dobór muzyki trzeba dostosować do całego planu dystrybucji. Przed publikacją zastanów się, gdzie pojawi się każda wersja, jak długo będzie trwać, oraz czy dana platforma ma dodatkowe wymagania dotyczące muzyki.
Universal Production Music wspiera profesjonalne zespoły produkcyjne działające we wszystkich branżach -
od telewizyjnej, reklamowej i gamingowej aż po media cyfrowe. Zapamiętaj zatem ten prosty wniosek: zasada 60 sekund muzyki na TikToku nie jest tylko kwestią, o której muszą pamiętać twórcy. Jeśli Twoje treści trafiają do social mediów, od razu uwzględnij w planie realizację wersji przeznaczonej na TikToka.